三菱空調在創新變革中實現“華麗轉身

 

 

從江蘇豐潤集團獲悉，集團品牌之一的三菱空調7月底以來主推的微信智能空調，目前銷售量超過了3000臺。

 

 

 

　　如今，微信成為很多人常用的社交工具。為了提升用戶的使用體驗，三菱研發團隊將空調的遠程控制嵌入到微信里，用戶只需掃碼關注三菱服務號，通過匹配后微信就可與手機、平板電腦等網絡終端互聯，實現對一臺或多臺空調的控制。“用戶無論在室內還是室外，都可以通過微信一鍵掌控家中空調，隨時隨地設置舒適的溫度。比如回家路上可以提前打開空調，設置好溫度。”三菱空調國內營銷總經理厲超告訴記者，預計到今年底，三菱空調除工程機外，全系列產品都將附加微信功能。

 

　　微信智能空調的推出，是近年來三菱產品創新變革過程中的一次“華麗轉身”。在空調行業進入新常態發展時期，面對高庫存、價格戰、產品競爭加劇等嚴峻的市場形勢，三菱空調將發展基調定位為調結構、促轉型。

 

 

 

　　事實上，2012年以來，三菱就實施了“人才、創新、精品”三大戰略，注重產品研發投入，不斷提升核心競爭力。今年，三菱空調相繼推出了鳳系列、狐系列、大海豚、小海豚等一系列變頻、智能、節能的創新產品。厲超透露：“2016年，三菱智能產品的占比提升至10%，產品結構更趨合理。而銷售總產值跟去年相比，同比增長20%。”

 

 

 

　　“高庫存仍會是2017年空調市場面臨的嚴峻問題。”厲超表示，下一步，除了技術創新，三菱空調還將在產銷模式上變革創新。

 

 

 

　　電商將成為三菱空調2017年營銷變革的重點。本著減少線上對線下渠道沖擊、引導線上渠道差異化競爭的原則，三菱空調將加大與蘇寧易購、天貓、京東的合作力度。“我們剛剛推出了合伙人營銷模式，即各區域經理以合伙人角色參與工廠銷售，對所轄區域自負盈虧。”厲超說，這種模式意在改變以往區域經理被動“聽指揮”的局面，在承擔更多經營職責的同時，更大程度地激發區域經理積極參與產品研發、為市場銷售出謀劃策，主動出擊市場的積極性和靈活性。